2020-12-24
作為中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會彈性地板分會會長，公司副董事長、總經(jīng)理宋錦程先生近日接受彈性地板分會專訪，就2020年彈性地板的市場狀況進行了闡述與匯報，并對行業(yè)未來的發(fā)展進行了深入的剖析與預(yù)測。具體內(nèi)容如下：
彈性地板分會：北美和歐洲是國內(nèi)大型彈性地板工廠的主要銷售市場。目前，這兩個地區(qū)的疫情防控都不盡人意。疫情對我國彈性地板行業(yè)有什么短期和長期影響？
宋錦程先生：從歐美市場銷售曲線看，疫情沖擊相對有限。在疫情初期，供給端出現(xiàn)過短暫的缺口。隨著國內(nèi)防疫措施快速落地見效，供給缺口很快恢復(fù)。在歐美開始“失控”時，我們也曾擔(dān)心市場需求可能出現(xiàn)大幅萎縮?，F(xiàn)在看來，歐美市場需求還是比較穩(wěn)定的，同時也出現(xiàn)了一些結(jié)構(gòu)調(diào)整。比如，線上銷售占比提高，性價比更高的產(chǎn)品熱銷，市場對供給側(cè)的品控和創(chuàng)新能力提出了更高的要求。
從一個較長的時間跨度上看，疫情沒有改變彈性地板行業(yè)快速發(fā)展的基本面。這個基本面有三個重要支撐，一是原材料取自成熟的化工產(chǎn)品，性能穩(wěn)定、可靠、可控，確保產(chǎn)品品質(zhì)的高一致性、可靠性；二是材料和工藝都具有更強的可拓展性，內(nèi)含新材料科技基因，開展跨界、集成創(chuàng)新開發(fā)的空間巨大；三是綠色環(huán)保特性符合經(jīng)濟社會發(fā)展大趨勢。相比于傳統(tǒng)地材，彈性地板可以在滿足功能可靠性、經(jīng)濟可行性的前提下，通過引入新材料、新工藝、新技術(shù)而實現(xiàn)持續(xù)迭代，可以說，彈性地板是這個充滿不確定的時代里，確定性和成長性都較高的產(chǎn)品了。
彈性地板企業(yè)需要發(fā)揮、放大這些優(yōu)勢，做好品質(zhì)管控，加大推廣力度，抓住85后、90后新一代消費群體的心智，樹立行業(yè)口碑，凸顯品質(zhì)更可靠、使用更環(huán)保等行業(yè)特征，打造“健康可持續(xù)的綠色環(huán)保地材”的行業(yè)形象；為此，可以積極向傳統(tǒng)地材工廠學(xué)習(xí)，加強銷售體系建設(shè)，提升品牌管理意識和能力。
彈性地板分會：中美貿(mào)易摩擦對我國彈性地板企業(yè)的影響？
宋錦程先生：從短期看，北美市場仍主要依賴向中國進口彈性地板，特別是片材。憑借國內(nèi)彈性地板企業(yè)長期以來形成的品質(zhì)管理、交付及創(chuàng)新能力以及與主要客戶之間的長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，貿(mào)易摩擦對這些企業(yè)的營收規(guī)模和銷售價格的影響相對較小。但是，從長期看，如果中美貿(mào)易關(guān)系持續(xù)、長期惡化，產(chǎn)業(yè)外移可能會成為趨勢，這是需要高度關(guān)注的。
彈性地板分會：著眼我國發(fā)展階段、環(huán)境、條件變化，習(xí)總書記提出，要推動形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。彈性地板行業(yè)怎樣更好、更有效地開拓國內(nèi)市場？
宋錦程先生：隨著我國人均GDP向更高水平邁進，中等收入群體的衣食住行、教育、醫(yī)療等蘊藏著巨大消費潛力，彈性地板行業(yè)有必要深入思考內(nèi)外銷市場之間的差異，更加重視圍繞國內(nèi)市場需求提升發(fā)展質(zhì)效，形成符合國內(nèi)市場結(jié)構(gòu)特征、滿足消費者基礎(chǔ)性且高質(zhì)量需求的供給體系。
彈性地板廣泛應(yīng)用于歐美的家裝和工裝市場。歐美建材家居市場結(jié)構(gòu)比較穩(wěn)定，歐美房地產(chǎn)行業(yè)的工業(yè)化程度高，地材產(chǎn)品競爭焦點放在品質(zhì)、創(chuàng)新和環(huán)保。彈性地板的綠色、環(huán)保、綜合鋪裝成本低等特性得以彰顯。國內(nèi)在建材銷售渠道、房地產(chǎn)工業(yè)化水平等方面都存在差異，頭部企業(yè)對國內(nèi)市場重視和投入程度不夠等因素，導(dǎo)致目前國內(nèi)認可度較低。但是隨著國內(nèi)相關(guān)政策的出臺，新房的精裝修、裝配式建筑進程加快，政府采購加快推廣綠色建筑和綠色建材應(yīng)用，促進建筑品質(zhì)提升和新型建筑工業(yè)化發(fā)展；同時，存量房翻新市場逐步放量，二次裝修市場需求將穩(wěn)步增長。國內(nèi)消費者對彈性地板的市場認可度正在快速提升。從大的方向看，國內(nèi)是彈性地板最大的增量市場，增長勢頭明確，我們需要把滿足國內(nèi)需求作為發(fā)展的出發(fā)點和落腳點。
愛麗家居在優(yōu)先服務(wù)好現(xiàn)有客戶、全力夯實外貿(mào)市場的基礎(chǔ)上，積極布局內(nèi)貿(mào)市場，與國內(nèi)地產(chǎn)商、裝企保持著密切溝通，線上、線下零售端也在探索中?；诩揖咏ú闹胤?wù)、重體驗的特性，短期內(nèi)，線下門店是家居建材銷售的重要渠道，是銷售閉環(huán)中重要節(jié)點。可以主要依托家居賣場或及其他品類建材專賣店，強強聯(lián)合，打造真實的使用場景，加大線上線下廣告投入，實現(xiàn)導(dǎo)流并刺激消費。
彈性地板分會：國家領(lǐng)導(dǎo)人近日在深圳指出，必須堅持創(chuàng)新是第一動力，在全球科技革命和產(chǎn)業(yè)變革中贏得主動權(quán)。加強基礎(chǔ)研究對于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效，努力構(gòu)筑競爭新優(yōu)勢，推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。對此，您是怎么考慮的？
宋錦程先生：加大基礎(chǔ)研究和應(yīng)用基礎(chǔ)研究投入力度，是構(gòu)建新發(fā)展格局的重要切入點。彈性地板行業(yè)應(yīng)當(dāng)堅定不移實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，培育新動能，提升新勢能。彈性地板企業(yè)要思考如何提高生產(chǎn)力和創(chuàng)新能力，實現(xiàn)企業(yè)競爭的著力點從要素價格競爭變成產(chǎn)品創(chuàng)新競爭；如何在國內(nèi)小散弱的建材市場生態(tài)中突圍，打造健康可持續(xù)的綠色環(huán)保地材產(chǎn)業(yè)；如何彌補工廠的能力短板，完善渠道建設(shè)和品牌管理。
經(jīng)過多年積累，愛麗家居逐步形成自身的專利技術(shù)及非專利技術(shù)。近年來，愛麗家居大力加強研發(fā)能力建設(shè)，包括基礎(chǔ)研究和新材料開發(fā)與應(yīng)用研究。加大對先進實驗室設(shè)備投入和新品開發(fā)，同時引進了一批高素質(zhì)研發(fā)人才，預(yù)計未來一段時間研發(fā)投入都將保持明顯增長態(tài)勢。同時，公司積極推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提高生產(chǎn)過程的自動化、智能化水平。2019年獲評“江蘇省級示范智能車間”和“江蘇省四星級上云企業(yè)”。除在建募投項目外，也在推進加快推進老廠區(qū)的滾動改造。
彈性地板分會：疫情的重要啟示就是要始終促進人類與自然的和諧相處。要推動綠色發(fā)展，構(gòu)建綠色循環(huán)發(fā)展的經(jīng)濟體系，大力發(fā)展綠色環(huán)保產(chǎn)業(yè)，增強發(fā)展的可持續(xù)性。彈性地板行業(yè)如何為推動綠色環(huán)保發(fā)展做出貢獻？
宋錦程先生：伴隨資源環(huán)境承載壓力的凸顯和人們對健康關(guān)注度的提升，消費者越來越關(guān)注室內(nèi)裝飾的污染問題，綠色環(huán)保成為行業(yè)發(fā)展的趨勢。歐美地區(qū)對地板產(chǎn)品的環(huán)保指標(biāo)要求日益嚴(yán)格，例如，歐洲對地板有害物質(zhì)限量采用釋放量檢測，美國更是在釋放量的基礎(chǔ)上檢測空氣質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，英國綠色環(huán)保認證則從地球環(huán)境資源保護的角度對產(chǎn)品提出更高要求。美國、英國、日本、加拿大等國都針對綠色建筑出臺一系列標(biāo)準(zhǔn)，以促進建筑節(jié)能改造，實現(xiàn)資源可循環(huán)利用。
彈性地板節(jié)約自然資源、綠色環(huán)保、性價比高等優(yōu)勢，契合了歐美環(huán)保理念，成為在歐美地材市場快速增長的重要原因。目前，我國對彈性地板的環(huán)保要求與歐美相比仍有一定差距，但隨著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的升級、產(chǎn)業(yè)政策的推動以及消費者對環(huán)保性能要求的提升，國內(nèi)彈性地板行業(yè)的綠色環(huán)保發(fā)展趨勢將愈發(fā)明顯。
愛麗家居始終踐行創(chuàng)新、綠色、協(xié)調(diào)的生產(chǎn)和發(fā)展理念，注重質(zhì)量管理與環(huán)境體系管理。近年來，積極加大投入，使用更先進的技術(shù)、設(shè)備進行節(jié)能減排改造，向著清潔生產(chǎn)、節(jié)能環(huán)保方向轉(zhuǎn)變。公司2018年取得社會正義標(biāo)簽（JUSTLabel），據(jù)悉是全球地材行業(yè)第一家、全國第一家，這表明公司在可持續(xù)發(fā)展、管理透明度等領(lǐng)域得到國際認可；2019年又取得Declare標(biāo)簽，將產(chǎn)品中99%以上的成分向公眾公開，同時承諾在產(chǎn)品中不包含對人體有害的違禁物質(zhì)。
彈性地板行業(yè)要重視落實綠色發(fā)展，做好ESG（環(huán)境、社會和治理績效）理念的傳播，處理好處理企業(yè)發(fā)展、經(jīng)濟增長與環(huán)境保護之間的關(guān)系，實現(xiàn)經(jīng)濟效益、社會效益和環(huán)境效益的全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。
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